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Negocios
viernes 7 de julio del 2017 Gestión
EsTUDIO de marca empleadora de apoyo comunición y laborum
Conozca las empresas que los peruanos consideran más atractivas para trabajar Segmentación es clave cuando se trabaja estrategia de marca empleadora. Empresas deben identificar atributos en los que podrían ser competitivas para atraer a talento.
Ranking de empresas mejor percibidas para trabajar Automotor*
Top 10
Consumo masivo*
7.77%
1. BCP
5.67%
2. Backus
¿Qué valoran los peruanos al elegir una empresa en la que desean trabajar? La vicepresidenta de Innovación y Estrategia de Apoyo Comunicación, María Katia Filomeno, pregunta ¿qué tipo de peruano? Y es que la segmentación es clave cuando se trabaja una estrategia de marca empleadora, afirma. La edad es un factor importante (por ejemplo los menores de 24 años valoran más el desarrollo profesional; los mayores de 36, la imagen y prestigio de una empresa), pero no es la única variable. Las personas sin hijos -independientemente de su edad- valoran atributos similares que el perfil de los comprendidos entre los 18 y 24 años. Quienes están interesados en temas sociales y medioambientales valoran más el prestigio de una empresa; los interesados en temas de innovación y experiencia del usuario valoran más los beneficios económicos y laborales. La lección clave para las empresas, añade Filomeno, es identificar no solo el público al que se dirigen, sino también cuáles pueden ser los atributos en los que podrían ser competitivas, y si estos generan valor en su “talento objetivo”. Esta consistencia entre lo que se vive y lo que se ofrece es importante, pues el estudio revela que la segunda fuente de información sobre las empresas (tras su página web) son personas que trabajan o han trabajado en las mismas.
Banca / Financieras*
3. Antamina
3.89%
4. Interbank
3.82%
Mitsui Automotriz
3.39%
5. Grupo Graña y Montero
2.35%
7. BBVA Continental
9.45%
9.12%
Euro Motors
2.68%
6. Alicorp
16.75%
Divemotor
9. Sunat
1.69%
10. Google
1.54%
BCRP
Hyundai
6.40%
Scotiabank
Jockey Plaza
11.63%
Wong / Metro - Cencosud Retail Perú
8.34%
Real Plaza
7.34% 5.30% 3.74%
Promart - Homecenters Peruanos
3.69%
Plaza Norte / Mall del Sur - Corporación EW
3.68%
Larcomar / Parque Arauco
3.67%
Oechsle - Tiendas Peruanas
3.47%
Petroperú
Pluspetrol
18.47%
10.73%
6.28%
Belcorp
8.21%
P&G
7.76%
Nestlé
7.66%
Ferreyros
29.75%
Aceros Arequipa
11.19%
Antamina
31.63%
Buenaventura
10.54%
Komatsu-Mitsui Maquinarias Perú
9.39%
Cerro Verde
10.01%
Repsol
6.84%
Votorantim Metais
8.78%
Southern Perú Copper
9.30%
Cementos Pacasmayo
8.31%
Barrick Misquichilca
5.05%
Tecnología*
TASA
18.81%
Google Perú
6.99%
Telecomunicaciones*
26.94%
Telefónica / Movistar
36.47%
6.25% 5.86%
Petroperú
4.46%
Ministerio de Educación
4.35%
Ministerio de Energía y Minas
16.16%
Minería*
13.36%
Sunat
Ministerio de Economía y Finanzas
Industria pesada*
Alicorp
7.08%
Pesca/ agroindustria*
BCRP
4.92%
17.99%
Cálidda Gas Natural de Lima Y Callao
Enel
Sector público*
Banco de La Nación
8.81%
9.02%
Plaza Vea / Vivanda - Supermercados Peruanos
Tottus
16.17%
Backus / AB InBev
14.39%
Saga Falabella
Ripley
BBVA Continental
7.42%
Energía e hidrocarburos*
Retail*
18.13%
Interbank
Volvo
1.83%
8. Gloria
36.30%
BCP
3.79%
Ministerio de Comercio Exterior y Turismo
3.45%
Ministerio de Transportes y Comunicaciones
3.42%
Ministerio del Ambiente
3.35%
PCM
3.23%
Camposol
10.99%
IBM
11.19%
Claro / América 30.67% Móvil Perú
Microsoft
9.95%
Entel
Pesquera Hayduk
7.72%
Corporacion Pesquera Inca
7.20%
Samsung Electronics
7.04%
DirecTV
Austral Group
7.05%
3M
6.80%
Bitel
FUENTE: Laborum/ Apoyo Comunicación/ Estudio Marca Empleadora 2017 ( 13,618 encuestados entre abril y mayo del 2017)
19.40%
6.03%
3.16%
* Encuestados que quieren trabajar en este sector