Mittelbayerische Zeitung

Backen mit ALDI 2012 – wer backt die besten Plätzchen der Region? Das Backbuch von ALDI und der Mittelbayerischen Zeitung Mittelbayerischer Verlag 93047 Regensburg, Germany Kategorie 3. New Brand/Product/Audience Development Auflagengruppe: 75.000 - 300.000 Name des Beitrages: Backen mit ALDI 2012 Werbeagentur: Huber und Freunde sowie studio 8 Beteiligte Personen: Verlagsleitung: Martin Wunnike Anzeigenleitung: Michael Kusch, Monika Zirngibl Projektleitung MZ: Eva Janik Projektleitung ALDI SÜD: Michael Losberg, Kurt Bichlmeier Objectives: ALDI ist einer der größten Discounter in Deutschland und einer der größten Anzeigenkunden der Zeitungen. Seit wenigen Jahren reduziert ALDI aber immer stärker die Zeitungswerbung. Vor diesem Hintergrund entwickelte die Mittelbayerische Zeitung in der Weihnachtszeit 2012 mit „Backen mit ALDI“ eine völlig neue Marketingaktion mit einem Backrezepte-Wettbewerb der Zeitungsleser und einem „Backbuch“, das überaus erfolgreich in den Geschäftsstellen und im örtlichen Buchhandel verkauft wurde. Bereits Ende September 2012 rief die MZ ihre Leser auf, ihre Lieblings-Plätzchenrezepte einzusenden. Die Resonanz war riesig: Rund 400 Rezepte erreichten den Zeitungsverlag, viele liebevoll geschmückt mit einer kleinen Kostprobe. Aus allen Rezepten wurden gemeinsam mit ALDI die 40 vielversprechendsten Backkreationen ausgewählt, die schließlich an zwei Abenden im Regensburger Küchenstudio „Küche aktiv“ einer dreiköpfigen regionalen Bäcker-Jury präsentiert wurden. Die 25 besten Rezepte wurden anschließend in dem Buch „Backen mit ALDI“ veröffentlicht, das pünktlich zur Adventszeit am 26.11.2012 in den Handel kam und den krönenden Abschluss der erfolgreichen Leseraktion von ALDI und MZ bildete. Neben den Rezepten ist im Buch eine großzügige Warenkunde zu den Basisbackzutaten von ALDI (mit Abbildung der Original-Produkte) zu finden. Die Marketingaktion wurde – neben Aufrufen in der MZ zum Einreichen des Plätzchenrezeptes – auch mit Plakaten und Flyern in den ALDI-Filialen beworben. Ebenso wurde eine groß angelegte Online-Kampagne (mittelbayerische.de, Newsletter, twitter, facebook) gestartet – eine optimale Bewerbung des Buches war somit gewährleistet. Die fünf Plätzchenbäcker mit den besten Bewertungen wurden als Homestory ganzseitig in der Mittelbayerischen Zeitung vorgestellt.

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Results: Die sympathische Aktion, die in der Mittelbayerischen Zeitung, online und mobile begleitet wurde, entpuppte sich als voller Erfolg. Am Rezepte-Wettbewerb beteiligten sich rund 400 MZ-Leser. Eine Jury wählte schließlich die besten 25 Rezepte für das Back-Buch aus. Bereits in der Vorbereitungsphase des Rezepte-Wettbewerbs gingen auf der Online-Seite der Mittelbayerischen Zeitung zahlreiche Vorbestellungen für das Backbuch ein. Nach der redaktionellen Ankündigung am 26.11.2012 wurde am ersten Verkaufstag die Erstausgabe mit 5.000 Stück nahezu komplett verkauft. So musste der Verlag weitere 5.000 Exemplare nachdrucken zu lassen. Bis zum 24.12.2012 wurden knapp 9.300 Bücher verkauft. Davon gingen etwa 7.500 Stück im regionalen Buchhandel über die Ladentheke, 1.400 Exemplare wurden in den Geschäftsstellen der Mittelbayerischen Zeitung verkauft und 400 Bücher wurden über die Internetseite www.mittelbayerische.de/backen bestellt. Auch nach Weihnachten ebbte die Nachfrage nach dem Backbuch nicht ab. ALDI zeigte sich während der Aktion nicht nur als ein Unternehmen, das alle Produkte bietet, die in der Weihnachtszeit zum Backen benötigt werden, sondern mit seiner Teilnahme an der Jury und seiner Kundennähe vor allem als sympathischer Discounter zum Anfassen. Der Mittelbayerische Verlag und ALDI SÜD sind im regionalen Umfeld starke Marken. Von einer Medienpartnerschaft profitieren beide: Sie wirken wechselseitig image-und kundenfördernd. Und tatsächlich, die Zusammenarbeit erzielte einen erkennbaren Mehrwert. Die Kombination aus regionalen Inhalten, dem emotionalen Thema „Backen“ zur Weihnachtszeit und einer erfolgreichen, crossmedialen Werbekampagne war gelungen. Sowohl der Mittelbayerische Verlag als auch ALDI SÜD konnten ihren Wirkungskreis erweitern und neue Leser/Kunden hinzugewinnen. Das ALDI Backbuch ist nach einem Monat bereits in der zweiten Auflage. ALDI SÜD zeigt sich sehr zufrieden mit der Marketingaktion.

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