MARKEN IN SOZIALEN NETZWERKEN GETEILTE MEINUNGEN

Deutsche Nutzung (Globale Nutzung) Instagram Snapchat

Die Popularität von Snapchat und Instagram nimmt zu, da die Menschen echte, persönliche, authentische und „in-the-Moment“ Inhalte suchen.

2014

2016

2015

15%

22%

30%

8%

11%

19%

(24%) (12%)

(42%)

(32%)

(23%)

(13%)

„Dienste wie Instagram und Snapchat bedienen genau dieses Bedürfnis der Menschen nach ungefilterten unterhaltsamen Inhalten von Freunden oder Bekannten und auch von Influencern.“

50% (37%)

Walter Freese Associate Director Kantar TNS

... ignorieren in den sozialen Netzwerken ganz bewusst Posts von Marken oder anderen ‚Branded Content‘.

55-65

25% (29%)

... fühlen sich Online ständig von Werbung verfolgt.

45-54

40%

35-44

23% (34%)

... meinen, dass Marken bei Kontakt- oder Serviceanfragen On- und Offline ein unterschiedliches Service-Level haben.

... widersprechen ausdrücklich dem Gedanken, dass ihr Online-Verhalten beobachtet und ausgewertet wird, um Werbung individuell gezielter ausspielen zu können.

26%

25-34

16-24

www.connectedlife.tnsglobal.com

(29%)

(24%)

... sind nicht bereit, ihre Online-Daten mit Marken zu teilen, auch wenn es dafür eine Belohnung oder ein Incentive gibt.